Geräteübergreifende Berichte in Analytics

Geräteübergreifende Berichte

In der Google Analytics Beta Versiion, führen Sie Daten aus mehreren Sitzungen zusammen, um den Conversion-Prozess von Anfang bis Ende zu sehen. Vor allem mit dem Mehrwert, dass man jetzt über mehrere Geräte hinweg den Prozess nachvollziehen kann.
Geräteübergreifende Berichte sind nur in der Datenansicht „User-ID“ verfügbar. Bevor Sie auf diese Berichte zugreifen können, muss zunächst die User-ID eingerichtet und die Ansicht „User-ID“ in Ihrem Konto erstellt werden. Dazu ist eine kleine Anpassung notwendig.

Mit geräteübergreifenden Berichten können Sie Daten mehrerer Geräte in einer zusammenhängenden Analyse organisieren, um besser zu erfassen, in welcher Verbindung scheinbar unzusammenhängende Touchpoints, Sitzungen und Interaktionen stehen. Eine klasse, geräteübergreifende Attribution kann dann aus den Daten gelesen werden um eine bessere Bewertung der Kampagnenaussteuerung vornehmen zu können.

Sie könnten beispielsweise feststellen, dass ein Segment von Nutzern auf einem Mobilgerät nach Ihrem Produkt sucht und am selben Tag auf einem Tablet den Kauf abschließt, während ein anderes Nutzersegment auf einem Mobilgerät auf eine Anzeige klickt, am nächsten Tag auf einem Computer Ihre Website durchstöbert und den Kauf dann eine Woche später auf einem Tablet tätigt. Das kostenlose Tool von Google Analytics bringt mit immer tiefergehenden Analysen endlich Schwung in die lange ersehnte CrossDevice Betrachtung, und  Daten können von verschiedenen Geräten und Aktivitäten unterschiedlichste Sitzungen verbinden. Es macht es also deutlich einfacher zu verstehen, wer sind unsere Nutzer und was hat sie an den Punkt des Conversion-Prozesses gebracht – vom ersten Kontakt bis zur Kundenbindung.

Happy Analyzing

Die Amazon Buy Box

Image result for amazon buy box

(Image via websitemagazine.com)

Eine kurze Zusammenfassung für die BuyBox von Amazon. Dies ist ein kleiner Auszug des Online Marketing Reports.

Die größte Herausforderung von Händlern ohne exklusive Produkte ist, dass sie noch so viel Energie in die Ranking-Optimierung ihrer Produkte für die Amazon-Suche stecken können und am Ende doch immer Gefahr laufen, durch einen anderen Anbieter der gleichen Produkte ausgestochen zu werden. Das kennen wir ja schon aus der Google Welt 🙂

Aus diesem Grund muss der Optimierungsfokus auf der BuyBox liegen. Je öfter man hiermit direkt verknüpft ist, desto größer ist das Kuchenstück am Gesamtumsatz des Produktes auf dem Online-Marktplatz. Taucht man hier jedoch nie auf, wird es äußerst schwer, auf Amazon zu bestehen. Auch hier lassen sich kluge parallelen zur Optimierung von Produkten für die Suchmaschine Google ziehen. Bei der Auswahl geeigneter Marketplace-Händler für die BuyBox legt Amazon besonders viel Wert auf eine professionelle Ausführung der Bestellung. Denn diese ist ein wesentlicher Faktor für die Kundenzufriedenheit und deshalb ausschlaggebend für zukünftige Käufe der Nutzer. Was heißt das für den Händler? Absoluter perfekter Ablauf einer Bestellung ist notwendig, um bei Amazon im Ranking zu steigen!

Welche Metriken oder Faktoren sind also für die BuyBox elementar?

  • Preis
    Die Bewertungslogik bezüglich des Preises ist einfach: Je niedriger der Gesamtpreis für die Kunden liegt, desto höher ist das Ranking in der BuyBox.
  • Versandmethode
    FBA vs FBM
  • Seller Rating
    Das Seller Rating, nicht zu verwechseln mit dem Sales Rank (siehe Performance-Ranking-Faktoren für die Amazon-Suche), ist die durchschnittliche Bewertung der Leistungen des Händlers gegenüber den Kunden beim Ausführen der Bestellung. Auch hier vergibt Amazon einen Score von 0 bis 100.
  • Versanddauer

Der Effekt der Versanddauer auf die Buy-Box ist insbesondere bei bestimmten zeitkritischen Produkten wie beispielsweise Glückwunschkarten oder feiertagsbezogenen Produkten hoch.

Weitere Faktoren sind:

  • Versandleistung
    Neben der vom Händler angegebenen Versanddauer, die sich auf zukünftige Bestellvorgänge bezieht, analysiert Amazon auch die bereits durchgeführten Lieferungen. Aus der Versandhistorie werden vom Marktplatz zwei Kennzahlen zur Zuverlässigkeit der Auslieferungen betrachtet, die mit durchschnittlicher Gewichtung in die BuyBox-Auswahlentscheidung einbezogen werden:

    • Rate an verspäteten Lieferungen
    • Storno-Rate vor Erfüllung
  • Kundenzufriedenheit
    Ebenfalls auf Basis vergangener Bestellungen analysiert Amazon den Anteil der Bestellausführungen, die in irgendeiner Form mit Problemen behaftet waren. Auch hier gilt, der Kunde ist König!
  • Händlerbewertungen
    Die Händlerbewertungen ähneln den Produktbewertungen, nur dass sie sich eben auf den Verkäufer und nicht auf einen Artikel beziehen.
  • Reaktionszeit auf Kundenanfragen

Textanzeigen Google AdWords

Ich bin mal gespannt, wann der Tag kommt an dem man bei Google nach einem Artikel oder einem Produkt sucht und über den kompletten Bildschirm lediglich noch eine Anzeige zu finden ist.  Es wurden vor kurzem Änderungen an erweiterten Textanzeigen vorgenommen, um mehr Platz für die Werbebotschaft zu schaffen.  Möglich ist jetzt:

  • einen dritten Anzeigentitel hinzufügen,
  • eine zweite Beschreibung verfassen und
  • bis zu 90 Zeichen pro Beschreibung verwenden.

Baut man nun noch schicke Anzeigenerweiterungen ein, wirkt die AdWords Anzeige schon mächtig monströs.

Und hier die aktuellen Längenbeschränkungen der Google AdWords Anzeigen.

Längenbeschränkungen

Feld Maximale Zeichenanzahl
1. Anzeigentitel 30 Zeichen
2. Anzeigentitel 30 Zeichen
3. Anzeigentitel 30 Zeichen
1. Textzeile 90 Zeichen
2. Textzeile 90 Zeichen
Pfad (2) jeweils 15 Zeichen

digital marketing tools

Infografik, 60 wirklich geile Digital Marketing Helfer

Manchmal sitzt man im Büro oder zuhause und fragt sich, wie man sein Business weiter wachsen lassen kann, wie man Marketing Prozesse effektiver und Kampagnen effizienter aussteuern kann. Deposit Photos hat 60 dieser kleinen Tools ( teilweise in einer free Version eingeschränkt nutzbar ) graphisch schön aufbereitet.

Warum du 2018 diese Marketing Tools nutzen solltest

  • Manage all deine Sozial Media Account zentral aus einem Tool, finde passende Hashtags, lass deine Follower wachsen!
  • Organisiere deine E-Mail – Versende automatisierte E-Mail Newsletter, Tagge deine Links und schau dir die Öffnungsraten an
  • Verbessere deine Auffindbarkeit in Suchmaschinen. Auditiere deine Seite, analysiere Backlinks, prüfe den Traffic deiner Webseite und halte Kontakt mit Bloggern und Influencern.
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Integration von Marketingmaßnahmen

Über meine Arbeitgeber bekam ich eine Anfrage des Magazins Fussball Business mit der Bitte um einen kleinen Beitrag zum Thema:

Stadion Besucherzahlen in Deutschland, Österreich und der Schweiz!

Im Gegensatz zu allen anderen Bundesligavereinen bringt Hoffenheim einen hohen Anteil der Bevölkerung der Stadt ins eigene Stadion. Herr Pressler: Wie erklären Sie sich die hohen Zuschauerzahlen Hoffenheims angesichts der geringen Größe der Stadt Hoffenheim und welche Faktoren sind hier am meisten ausschlaggebend?

Ein spannendes Thema welches ein übergreifendes Zusammenspiel von unglaublich vielen Abteilungen der TSG Hoffenheim fordert.

Zunächst einmal möchten wir darauf hinweisen, dass viele Zuschauer aus der Stadt Sinsheim zu uns kommen. Hoffenheim ist mit seinen 3300 Einwohnern lediglich ein Stadtteil und keine eigenständige Stadt.

Sinsheim ist die zweitgrößte Stadt im Rhein-Neckar-Kreis und ein Zentrum der Metropolregion Rhein-Neckar, die wiederum eine hohe Bevölkerungsdichte aufweist. Diese Menschen nutzen gerne die Gelegenheit, attraktiven und frischen Fußball in einer der besten Ligen der Welt vor der Haustür live miterleben zu können. Die TSG ist der einzige Bundesligist, der in den vergangene sechs Jahren seinen Zuschauerschnitt stetig steigern konnte.

Sportlicher Erfolg ist dabei natürlich auch immer ein großer Treiber. Gerade die TSG Hoffenheim hat eine Fanbasis, die von der Bezirksliga bis hin zur nun erreichten UEFA Champions League immer dabei war. Der Stolz auf das Geleistete bedingt also auch eine ausgeprägte Loyalität mit dem Klub. Dieses Gesamtpaket macht die TSG auch attraktiv für Partner, deren Engagement wiederum viele neue Zielgruppen erschließen.

Mit verantwortlich dafür sind auch die Aktionen, die der Klub rund um den Profifußball initiiert. Seit vielen Jahren investiert die TSG Hoffenheim in ein ehrgeiziges sowie umfassendes Kinder- und Jugendprogramm mit vielen Aktivitäten, Events und Projekten, wie z.B. den Hoffe Express. Am Ende ist es das Zusammenspiel vieler Komponenten, die für die hohe Auslastung der WIRSOL Rhein-Neckar Arena  von derzeit annähernd 96 Prozent sorgen.

 

Social Commerce Facebook Produkt Katalog

Was ist ein Produktkatalog?

Ein Produktkatalog, auch Produktfeed genannt, umfasst wie der Name schon verrät eine strukturierte Auflistung aller Produkte, die beispielsweise in einem Onlineshop zu finden sind und zur Bewerbung zur Verfügung stehen sollen. Der Katalog inkludiert neben den Produktnamen viele weitere notwenige Informationen wie beispielsweise Kategorie, Preis oder Warengruppe. Diese Parameter können je nach Ziel und Wunsch spezifisch festgelegt werden.

  • Warum ist ein Produktkatalog unumgänglich?

In erster Linie erhöht der Katalog die Präzision von Anzeigen und erleichtert die Anzeigenschaltung auf Facebook für Onlineshops ungemein. Für Werbetreibende mit einer Vielzahl von Produkten im Portfolio ist die klassische, manuelle Erstellung von Werbeanzeigen zu aufwendig und ineffizient.

Die Lösung für das Problem heißt dynamische Produktanzeigen. Doch um diese zu realisieren, kommt man um den Produktkatalog nicht umhin. Dieser enthält viele relevanten Informationen für den Inhalt der jeweiligen Anzeige. Mit dynamischen Anzeigen fällt die Erstellung von Anzeigen für einzelne Produkte weg. Alle wichtigen Parameter werden über den Katalog übermittelt, damit steht einer unkomplizierten, automatisierten Anzeigenschaltung nichts mehr im Weg.

  • Die Vorteile dynamischer Produktanzeigen auf einem Blick:

Skalierbar: Alle Produkte können mit einer attraktiven Werbeanzeige hervorgehoben werden, ohne dafür jeweils einzelne Werbeanzeigen konfigurieren zu müssen.

Immer live: Die Kampagne muss nur einmal eingerichtet werden und erreicht ständig Personen mit dem richtigen Produkt zur richtigen Zeit.

Geräteübergreifend:  Mit der Anzeige werden alle Personen auf jedem Gerät erreicht, unabhängig davon, auf welchem Gerät der ursprüngliche Berührungspunkt stattfand.

Besonders relevant:  Durch das potenzielle Interesse am Produkt ist der Weg zur Conversion sehr kurz und der User bekommt im besten Fall durch die Anzeige den letzten Kaufimpuls.

  • Wie muss der Produktfeed aussehen?

Im Allgemeinen orientiert sich der Feed sehr stark am Google Shopping Feed

Der Katalog muss gewisse Bedingungen erfüllen:

 

  • Format: XML, CSV, TSV
  • Tabulator, Balken, Komma und Tilde müssen als Trennzeichen in Produkt-Feeds verwendet wurden sein
  • UTF 8 oder ISO88591 Format
  • Er muss mindestens alle verpflichtenden Parameter enthalten
  • Folgende Spalten müssen beinhaltet sein:
  • ID (eindeutige IDs, nachdem ein Artikel eingereicht wurde, darf die ID später nicht erneut für ein anderes Produkt verwendet werden.)
  • availability (akzeptierte Werte: in stock, out of stock, preorder, available for order)
  • condition (akzepierte Werte: new, refurbished, used)
  • description (max. 5.000 Zeichen)
  • image_link (1200 x 630 px, Seitenverhältnis 1,9:1)
  • link (Ziel-Url zum Produkt)
  • title (max. 100 Zeichen)
  • price (Kosten und Währung z. B. 9,99 EUR)
  • Gtin (global trade item number), mpn (manufacturer’s part number) oder brand (Name der Marke) – mindestens Eins von der Drei angeben
  • Im Produktfeed können außerdem eine Vielzahl an weiterführenden Elementen wie beispielsweise die Parameter Farbe, Material oder Lieferbedingungen angefügt werden. Außerdem können Product Deep Links integriert werden. Zum Beispiel können sie die jeweiligen App Spezifikationen beinhalten, indem Parameter wie ios_url oder ipad_app_store_id hinzugefügt werden. Je mehr Informationen der Feed enthält, desto spezifischer kann die Werbebotschaft gestaltet werden und den potenziellen Kunden erreichen.

Wie erstelle ich denn nun einen Facebook Produkt Feed?

  • Für die Erstellung des Feeds gibt es verschiedene Möglichkeiten. In den meisten Fällen wird der Feed direkt aus dem Shopsystem – zum Beispiel Magento – erzeugt. In manchen Fällen ist dafür noch ein Plugin nötig.
  • Prinzipiell sind jedoch alle gängigen Shopsysteme in der Lage einen Feed zu exportieren. Wird bereits Google Shopping betrieben, so kann auch der vorhandene Shopping Feed eine sehr gute Grundlage zur Erstellung des Facebook-Feeds darstellen. In jedem Fall sollte der Feed für Facebook jedoch aufbereitet und optimiert werden.
  • Stehen keine technischen Mittel zur Erstellung bereit, dann kann die Erstellung auch in einem Google Drive Dokument erfolgen. Dies kann je nach Anzahl an Produkten im Shop sehr aufwendig sein. Zudem sind die Informationen, wie Produktpreise, statisch und müssen von Hand bei Änderungen angepasst werden.
  • Besonders bei einem kleinen Sortiment kann dies trotzdem eine praktikable Lösung darstellen.
  • Welche Fehler können entstehen?

–Beim Hochladen des Feeds oder beim Updaten des Feeds können immer wieder Fehler entstehen. Hier eine Auswahl der häufig auftretenden Fehler:

  • Falsche Formatierung:

–Der Feed muss in den vorgegebenen Formaten vorliegen

–Tab-, Balken-, Komma- und Tilden müssen getrennt sein

–Produkt- und Artikelnummern müssen im richtigen Format vorliegen

  • Falsche Komprimierung:

–Bei der Verwendung von Endungen wie „.zip“ oder „.gz“ muss die Datei komprimiert sein.

  • Fehlende Parameter:

–Wenn die verpflichtenden Parameter bei der Erstellung des Feeds nicht einbezogen werden, kann der Upload fehlschlagen.

  • Nicht eingehaltene Restriktionen:

–Description Felder sind zu lang

–Bilder sind zu klein oder zu groß

–Texte enthalten nur Großbuchstaben

–Produkte mit identischen IDs werden eingefügt

–Diese Auflistung ist lediglich ein Auszug der möglichen Fehlerquellen. Dem Werbetreibenden werden im Facebook Business Manager die Fehler gut verständlich aufgezeigt und beschrieben. Eine Behebung der Mängel sollte damit keine Schwierigkeiten bereiten.

Shopping auf Instagram

Shopping auf Instagram

Lass es dir nicht entgehen und zeige deiner Fanbase wie verkaufen auf Instagram geht. In den USA schon länger am Markt ist seit heute offiziell auch in Deutschland Instagram Shopping möglich.

Laut der Beschreibung von Instagram Business findest du ab sofort:

Nahtloses Shopping mit einfachen Erstellen von Beiträgen

Das Markieren von Produkten wird extrem leicht gemacht. Wähle die Fotos, die du hervorheben möchtest, markiere bis zu fünf Produkte pro Bild oder zwanzig Produkte pro Karussell, füge Filter oder Bildunterschriften hinzu – und fertig!

Verbesserte Kauferwägungen

Mit Shopping-Beiträgen erhalten eure Kunden Zugriff auf Preise und Produktangaben innerhalb des Instagram-Feeds und über den Shop-Tab auf einem Business-Profil. Die Produkte sollte natürlich vorher ordentlich gepflegt und bereitgestellt werden.

Instagram Shopping mit markierten Produkten, © Instagram

Der einfache Weg zum Kauf

Wenn sich jemand über einen Shopping-Beitrag näher über ein Produkt informiert hat, das ihn anspricht, gelangt er durch Antippen von „Jetzt kaufen“ direkt auf deine mobile Website.

Folgende Tipps solltest du beachten:

  1. Der Shop-Tab wird erst aktiviert, nachdem du mindestens neun Shopping-Beiträge in deinem Instagram-Unternehmensprofil erstellt hast.

  2. Markiere mehrere Produkte, die deine Zielgruppe entdecken und durchstöbern kann.

  3. Zeige deinem Publikum mit Stories, dass man nun über deine Beiträge einkaufen kann.

  4. Dir stehen unterschiedliche Shopping-Formate zur Verfügung, sodass du entweder nur ein Bild oder mehrere Bilder im Karussell-Format markieren kannst.

  5. Vergewissere dich, dass die jeweiligen Tags richtig platziert sind, um Verwirrung zu vermeiden.

Multi-Channel-Trichter-Google-Analytics

Im Google Analytics Interface werden Conversions und E-Commerce-Transaktionen der letzten Kampagne, Suchanfrage oder Anzeige zugeschrieben, über die der Nutzer auf die Website gelangt.

Aber wissen wir genau welche anderen Kanäle, Keywords, welche Rolle zuvor aufgerufene Websites, Verweise,  Anzeigen für diese Conversion verantwortlich waren?
Der interne Bericht zum Multi-Channel-Trichter kann Antworten auf diese und andere Fragen liefern.

Eine der wichtigsten Auswertungen und unabdinglich um Analysen richtig zu bewerten sind die vorbereitenden Conversions und deren Aussagen im Verhältnis.

Vorbereitete Conversions und Wert der vorbereiteten Conversions:

  • Dies ist die Anzahl und der finanzielle Wert von Verkäufen und Conversions, die durch den Channel vorbereitet wurden. Wenn ein Channel im Conversion-Pfad erscheint, gilt er als Vorbereitung für diese Conversion, sofern es sich nicht um die letzte Interaktion handelt. Je höher diese Zahlen sind, desto wichtiger ist die vorbereitende Rolle des jeweiligen Channels.

Conversions nach dem letzten Klick oder direkte Conversions und Wert für Conversions nach dem letzten Klick oder für direkte Conversions:

  • Dies ist die Anzahl und der finanzielle Wert von Verkäufen und Conversions, die der Channel beendet oder abgeschlossen hat. Der abschließende Klick oder direkte Zugriff, bevor eine Conversion als letzte Interaktion für diese Conversion gezählt wird. Je höher diese Zahlen sind, desto wichtiger ist der Beitrag des Channels zum Abschluss von Verkäufen und Conversions.

Conversions beim ersten Klick und Conversion-Wert für ersten Klick:

  • Die Anzahl und der finanzielle Wert von Verkäufen und Conversions, die der Channel eingeleitet hat. Hierbei handelt es sich um die erste Interaktion im Conversion-Pfad. Je höher diese Zahlen sind, desto wichtiger ist der Beitrag des Channels zum Einleiten neuer Verkäufe und Conversions.

Vorbereitete Conversions/Conversions nach dem letzten Klick oder direkte Conversions und Conversions nach dem ersten/letzten Klick oder direkte Conversions:

  • Mit diesen Verhältniswerten wird die Gesamtrolle eines Channels zusammengefasst. Ein Wert nahe 0 bedeutet, dass in einem Channel mehr Verkäufe und Conversions abgeschlossen als vorbereitet wurden. Ein Wert nahe 1 bedeutet, dass dieser Channel im Hinblick auf Verkäufe und Conversions zu gleichen Teilen eine vorbereitende und abschließende Rolle spielt. Je mehr dieser Wert 1 überschreitet, desto größer ist die Rolle des Channels bei der Vorbereitung von Verkäufen und Conversions

Top Conversion Pfade

Der Bericht Top-Conversion-Pfade umfasst alle einzelnen Conversion-Pfade, also Abfolgen von Channelinteraktionen, die zu Conversions geführt haben. Zudem werden die Anzahl an Conversions zu jedem Pfad und der Wert dieser Conversions angegeben. Hierdurch entsteht die Möglichkeit zu ermitteln, wie einzelne Kanäle oder auch medien/keywords in der Customer Journey interagieren.
Setzten Sie sich einen Zeitraum, der es ermöglicht detaillierte und fundierte Daten zu generieren und untersuchen Sie die Pfade nach immer wiederkehrenden Mustern.

Ergänzend und um etwas tiefer zu gehen können Mithilfe von Conversion-Segmenten spezifische Teilabschnitte aus den Conversion-Pfaden in Ihren Berichten zu Multi-Channel-Trichtern isoliert und analysiert werden.

So geht es:

Benutzerdefinierte Conversion-Segmente erstellen

  • Klicken Sie oben in einem beliebigen Bericht zu Multi-Channel-Trichtern auf Conversion-Segmente.
  • Klicken Sie auf Neues Conversion-Segment erstellen.
  • Geben Sie einen Namen “ ich habe es hier einfach Ralf testet genannt “ für das benutzerdefinierte Conversion-Segment ein.
  • Geben Sie mithilfe des Tools zur Bedingungserstellung die Conversion-Pfade an, die im Segment enthalten sein sollen. Meine Abfragebedingung lautet: Erste Interaktion muss als Quelle Google beinhalten und die letzte Interaktion soll von einem sozialen Netzwerk ausgeführt worden sein.

Und das Ergebnis sieht dann in meiner Analyse so aus:

Fazit und Handlungsempfehlungen:

Ein recht umfangreiches Bild über die Kanäle, die für eine Conversion wichtig sind, liefern die Multi-Channel-Trichter aus dem kostenlosen Google Analytics Interface. Mit ihnen kann man lernen, welchen Weg/Pfad (Customer Journey) die Nutzer bis zu einer Conversion gehen und wie lange sie dafür brauchen. Auch wichtig, eine Conversion muss nicht immer € bzw. Umsatz mit sich bringen, sondern kann auch die Registrierung zu einem Newsletter sein.

Mit gezielten Analysen, benutzerdefinierten Conversion Segmenten, daraus resultierenden Handlungsempfehlungen kann man nun zielgerichtet beginnen Kanäle zu optimieren, die einen hohen Wert (Value) für das Unternehmensziel haben.

Brand Monitoring

Brand Monitoring bei Suchmaschinenwerbung

Brand Monitoring, grob übersetzt könnte man auch Markenüberwachung oder auch Markenbeobachtung sagen, umfasst die Beobachtung, Erfassung und Analyse zu jeglichen definierten Suchbegriffen oder auch von Erwähnungen, Aussagen und Wahrnehmungen, die im Zusammenhang mit einem Unternehmen, der Marke oder einem Produkt.  Über solche Monitoring Maßnahmen können Emotionen, Wordings, Trends aber auch Betrugsversuche beobachtet und ermittelt werden.

Link to Socialert

Suchmaschinenwerbung über Google/Bing oder Yahoo ist eines der effektivsten jedoch auch rechenschaftspflichtigsten Marketing-Maßnahmen. Eine Vielzahl von Funktionen, Einflussfaktoren und Neuerungen machen erfolgreiche Suchmaschinenwerbung zu einer echten Herausforderung. Eine Herausforderung, die wir mit Erfahrung, Expertise und Technologien bewältigen wollen und uns regelmäßigen Abständen mit neuen Tools und neuen Praxisanwendungen auseinandersetzen müssen.

Hat man es zu einer echten Marke/Brand geschafft stellt man relativ häufig fest, das sich immer mehr fremde Anbieter, u.a. über Affiliate Systeme – oder auch Preissuchmaschinenanbieter zu bestimmten “ Brand Begriffen “ positionieren. Im Regelfall werden hier sehr komplexe Abfragen im Hintergrund über Wochen getätigt um festzustellen, wann, wie und wo die jeweilige Marke bezahlte Suchmaschinenwerbung schaltet oder auch nicht. So wird versucht über die große Nachfrage des Brands inform von sog. Ad-Hijacking Anwendungen ( Kopieren von Werbeanzeigen ), den Traffic zielgerichtet umzuleiten.

Haben Sie einen Werbezeitplaner integriert? Wenn ja, haben Sie schon einmal untersucht ob auf Ihren Brand nach dem Ausschalten Ihrer Anzeige noch Anzeigen sichtbar sind? Beispiel: Sie Schalten auf Ihren Brand “ MARKE XYZ “ über Google AdWords mit dem Werbezeitplaner ( weil Sie festgestellt haben, das z.B. nach 20 Uhr der ROAS unrentabel wird ) Anzeigen von 07.00 Uhr – 20.00 Uhr Abends. Um 21 Uhr suchen Sie nach Ihrem Begriff “ MARKE XYZ “ und stellen fest, das eine identisch aussehende Anzeige zu Ihrem Markenbegriff online ist.

Im schlimmsten Fall hat das negative Auswirkungen auf die Rentabilität der SEA-Kampagen ( nur wenn konkurierend! ) und das Image Ihrer Marke.

Um dagegen vorzugehen gibt es Technologie Anbieter die den Markenauftritt kontinuierlich überwachen und unerlaubte Vorgehensweisen aufdecken.

 

Ist der Title Tag in der heutigen SEO Welt noch zeitgemäß?

Status quo & Herausforderungen, der Title Tag in der heutigen SEO Welt noch zeitgemäß?

zur Einführung in das Thema ein Video was ca. 3 Jahre alt ist aber immer noch weitestgehend und in nahezu allen Teilbereichen hochaktuell ist.

Als Autor eines Beitrages oder einer Produktbeschreibung in Ihrem Online Shop, können Sie die Kraft und die SEO Power  eines Aufmerksamkeit erregenden Titels gar nicht groß genug einschätzen. Dieses Teil-Element jeder Seite ist von höchster Wichtigkeit, um Interesse zu wecken und eine gute Klickrate zu erzielen. Denn, es ist wie vor einem Schaufenster in der Fußgängerzone, was dort ausgestellt im Fenster steht öffnet dem Kunden davor die Tür oder er geht weiter. Ähnlich ist das auch mit den SERP´s den Suchergebnisseiten von Google. Je besser, inhaltlich und technisch Ihre Webseite aufgestellt ist, je zielgerichteter Ihr SEO Web Title und die Meta Description beschrieben sind – umso höher ist die Chance, das dieser User auf Ihren Shop oder Ihre Landingpage klickt.

Meta-Title-Tag

Der Title-Tag wird von Google als Überschrift Ihres Snippets auf der Google-Ergebnisseite verwendet. Da dieser den ersten Kontaktpunkt zu Ihren potenziellen Kunden darstellt, bedarf er besonderer Aufmerksamkeit. Im Grunde enthält ein gut definierter Tag folgende Informationen:

  • Hauptkeyword (Jenes Keyword, welches auf der jeweiligen Seite im Fokus steht).
  • Relevante Infos darüber, warum gerade Ihr Shop/Seite etc. für den potenziellen Kunden wichtig ist.
  • Eine Call-To-Action (z. B. Jetzt bestellen).

Die gängige Empfehlung liegt bei maximal 60 Zeichen für den Title. Allerdings ist dies nur ein Richtwert, denn die genau Länge errechnet sich bei Google aus der Pixelbreite der einzelnen Buchstaben. Erstellen Sie Ihren Title am besten mit einer Pixellänge zwischen 257 – 512px. Ein ideales Online-Tool, welches Ihnen das abmessen Ihrer Titles vereinfacht, finden Sie auf:
SERP-Simulator oder auch von Sistrix-Snippet Generator

Beispiel für meine eigene Seite

 

Meta-Description-Tag

Der Meta Description-Tag ist der Beschreibungstext Ihres Snippets auf der Google-Ergebnisseite. Idealerweise beschreibt er kurz und knapp welcher Inhalt der potenzielle Kunde auf der jeweiligen Seite findet. Im Grunde enthält ein gut definierter Tag folgende Informationen:

  • Das Hauptkeyword, plus ein bis zwei sekundäre Keywordempfehlungen.
  • Optional ein ASCII-Zeichen (ein Symbol).
  • Infos darüber, warum der Shop/die Seite einen Mehrwert für den Suchenden bietet.Die grundsätzliche Empfehlung lautet maximal 156 Zeichen für die Description zu verwenden. Jahrelang war die Länge der Snippet-Texte, also der kurzen Textvorschau in den Suchergebnissen, auf zwei Zeilen begrenzt. Seit einigen Tagen November/Dezember 2017 lockert Google diese Regel auf und zeigt längere Snippets in den Ergebnissen an.

Gegenüber der Plattform searchengineland hat Google nun bestätigt die Grenzen etwas aufzuweichen.

„Wir haben vor Kurzem eine Änderung vorgenommen um anschaulichere und hilfreichere Snippets auszuliefern, damit Suchende besser verstehen, welche Treffer relevant für sie sind. Das führt dazu, dass Snippets im Durchschnitt etwas länger geworden sind.“

Allgemeine Hinweise für Title Tags

Um Ihre SEO-Snippets suchmaschinengerecht zu optimieren sollten Sie folgende Punkte prüfen und umsetzen:

  1. Title-Tags auf Eindeutigkeit und Einmaligkeit prüfen
  2. Title-Tags auf Vollständigkeit prüfen
  3. Title-Tags auf Hauptkeyword prüfen
  4. Länge der Title-Tags prüfen
  5. Description-Tags auf Eindeutigkeit überprüfen
  6. Description-Tags auf Vollständigkeit überprüfen
  7. Description-Tags auf Keywords überprüfen

Und last, but not least monitored eure Seiten z.B. mit semrush, xovi, sistrix, searchmetrics, search console….usw…..usw…….. 🙂